超职季IP大热背后 藏着58同城引领招聘行业未来的秘密

原标题:超职季IP大热背后,藏着58同城引领招聘行业未来的秘密

  “金九银十”,一年一度的秋招大幕即将拉开。

  随着我国新冠肺炎疫情得到有效控制,就业市场已全面迎来复苏和反弹。

  与此同时,疫情防控要求下,招聘平台依托视频、直播和VR技术,解决了企业招聘的燃眉之急,亦加速了招聘行业朝着更智能高效的方向发展。

  值得注意的是,目前招聘市场仍存在着招聘需求逐步向新兴行业转移,而劳动供给滞后,导致就业错位等问题。对于招聘平台来说,如何有效促进新行业信息传播力、提升新岗位匹配精准度与招聘双方信息沟通力,已成为决胜未来的关键。

  今年夏天,生活服务巨头58同城逆市投资8亿,将刚刚举办两届的“超职季”,成功打造成为了招聘领域的大IP,背后自然也藏着招聘领域巨头如何抓住市场发展机遇的秘诀。

  “破圈”深耕年轻群体

  “神奇战队!发车!发车!”

  本届58同城超职季开启首日,7月13日晚8点,一支由58同城CEO姚劲波与AG超玩会电竞选手梦泪、麟羽,影视男演员贾乃亮,以及CBA球员王哲林组成的“神奇战队”准时出现在直播间,与网友组成的水友队5V5在线开黑。据悉,姚劲波为了能与专业选手同台PK,还进行了专门的赛前训练。

  最终这支神奇的战队不仅赢得了比赛,更成功吸引了众多跨世代用户的关注,游戏现场直播热度近千万,并迅速登上微博热搜,话题曝光量超3.6亿,引爆了58同城2020年超职季专区上线后流量第一波高峰。赛后,58同城还宣布与AG超玩会达成年度战略合作,成为后者官方合作伙伴,支持电竞产业发展。

  本届超职季,58同城为何选择用电竞打头阵?

  在人社部发布的新职业中,“电子竞技运营师”和“电子竞技员”正式被纳入新职业,相应的招聘求职体系也应随之建立完善。与此同时,人社部去年印发的《新职业—电子竞技员就业景气现状分析报告》显示当下电竞从事人员需求不足,预测未来5年电子竞技员人才需求量近200万人。

  显然,在此次超职季中,58同城正是牢牢抓住了“新职业”的变化趋势,并率先开拓了电竞等新兴行业招聘的新渠道。

  更为重要的是,和大多数按行业划分或全人群覆盖的招聘季活动不同,58同城超职季定位为“专门为年轻人打造的招聘节”。

  “58同城的招聘业务始终在不断探索招聘供需双方的利益诉求,今年我们设定了非常清晰的认知目标:优质知名企业和年轻求职者。而超职季正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体,通过这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁。”58同城副总裁陈建宁表示。

  对于求职者而言,提供“好公司、优岗位”是招聘平台的首要价值。在本届超职季上,58同城汇集了四大超级雇主以及300万家知名企业、提供超过2000万个优质岗位,打造了打造全明星招聘矩阵。更联合盒马、小米、联合利华龙湖集团旗下龙湖智慧服务,龙湖冠寓这些深受年轻人喜爱的知名雇主,依次上线专场招聘周活动,为求职者带来了丰富的就业机会。

  与此同时,适配新一代求职者需求,自然也需要更多创新玩法。据悉,此次超职季,58同城投入了高达8亿元资金,通过联合电竞、体育、文娱等重磅IP,深入合作中超、CBA、《这!就是街舞3》、AG超玩会等热门品牌,进入更多年轻圈层。超职季广告信息更是从线下北上广深成武南杭等一线、新一线城市的社区、户外,到抖音、优酷、爱奇艺等的线上媒体实现了全面覆盖,活动期间,58同城超职季打通户外、线上媒体和社交阵营,整体品牌战役累计带来超百亿次曝光,年轻人好感度和品牌口碑大幅攀升,形成了年度最强线上招聘声浪,以独一无二的超职季节IP吸引了年轻求职者踊跃应聘。

  根据58同城平台数据,此次超职季期间,新增简历中22岁以下用户占比42%,相较去年同期占比提升了13%,整体用户向年轻化迁移。数据显示,今年毕业生规模达到874万,再创历史新高。此次超职季将目标群体定位为年轻用户,对于招聘头部平台而言,同样是一种勇于承担社会责任的体现。

  超职季已成大热IP

  7月13日至8月8日活动期间,招聘日活跃用户数量(DAU)均值同比增长53%,峰值同比涨幅为102%,58同城APP活跃简历人数峰值同比增长77%,招聘连接人数峰值增长59%。

  超职季期间,盒马周简历投递量是活动前一周的3.3倍,小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的5倍,龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的3.4倍,联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的7.7倍。

  此次超职季活动中,58同城交出了如上靓丽的成绩单。

  事实上,尽管超职季才刚刚举办两届,但已成功打造成为了全行业关注的专属招聘嘉年华。

  去年第一届超职季活动,便吸引了众多知名企业的参与,并为麦当劳京东李宁、顺丰速运四大超级雇主推出超职季招聘专场,活动中9月前三个工作日简历投递量比增34%,顺丰速运所收简历几乎覆盖所有职类。

  “通过多家名企和年轻求职者的广泛认可度,超职季已被证明成为招聘领域的金牌IP。我们希望未来的每界超职季有更多企业的加入,让这个IP不仅成为企业招聘活动的嘉年华,也让更多优质企业通过超职季这样一个平台充分展示自己的雇主品牌,真正实现企业品牌价值的传递。”陈建宁表示。

  超职季IP成功打造的背后,正是58同城对招聘业务持续多年的深耕。

  2015年58同城收购了中华英才网,并与赶集网合并,形成了从基础用工、乡镇就业到白领求职领域广泛覆盖的招聘平台。2017年起,姚劲波带领其招聘团队完成对58同城、赶集网和中华英才网招聘业务的整合,平台收入和商户数量均领先同行。目前,58同城手握4亿高活人才简历库及每天近千万的求职用户,已成为规模最大的互联网招聘平台。

  不久前,极光大数据发布的《2020年互联网招聘行业研究报告》显示,在众多招聘App中,58同城招聘是认知率(85.7%)和使用率(69.3%)最高的互联网招聘App。同时,报告提到,“58同城招聘平台在职位种类、岗位数量方面具有强劲的竞争力,这是驱动用户使用的主要原因”。

  三端赋能,不止是“2B+2C”

  “全力以服”是姚劲波在今年58神奇日活动上提出的核心发展理念。

  “在招聘平台的领域上,58同城从企业赋能、C端赋能、专业赋能三个方面做好服务升级,打造一站式领先招聘平台。”58同城副总裁杜岩表示。

  在B端赋能上,58同城推出的视频面试、直播招聘、企业VR招聘、AI面试-神奇面试间等智能化招聘工具,为企业和人才架起无障碍“云招聘”桥梁。例如,今年58同城推出的AI面试-神奇面试间,成功实现“有时差”视频面试功能,求职者可以随时随地发起面试申请,企业HR亦无需时刻值守面试间,即可抽空观看求职者录播面试画面,批量处理面试结果。

  这些智能化招聘工具满足了求职者了解岗位信息、进行线上面试、实现高效沟通的应聘需求,也为企业带来更便捷高效的招聘服务,在招募人才的同时降低招聘的时间和经济成本。据悉,相比于去年同期3月,58同城今年采用视频面试的企业数量同比增长了40多倍,视频面试招聘岗位数同比增长了300多倍。

  面对C端求职者,58同城研发升级版会员金卡、专属客服在线实时服务,以及智能求职助手-小聘等产品,为用户提供千人千面的个性化招聘服务体验。无论是置顶简历、高效沟通,还是查求职进度、解应聘疑问,58同城智能求职工具均能满足需求,为个人用户带来一站式优质求职服务。据统计,2020年使用“会员金卡”的用户求职反馈速度、面试次数明显提升,整体求职效率至少提高3倍。

  2B与2C之外,围绕招聘行业的专业化、规范化发展需求,58同城还面向行业进行专业赋能,启动“58同城菁英大学”,旨在全面建设专属于人力资源工作者的“一站式学习成长平台”。为了全面洞察招聘行业趋势,58同城招聘研究院深入研究雇主品牌,为企业吸引与留住人才提供专业咨询。此外,58同城还推出“中国蓝领就业市场景气指数”,为企业和基层求职者就业提供更多指导,也为更多雇主和求职者建立就业的桥梁。

  “招聘真的是一项关系国计民生的事情。” 姚劲波曾如此表示,在“促招工、稳就业”的路上,显然58同城选择依托技术与服务的持续创新,不断创造更多新价值。

(文章来源:时代周报)

(责任编辑:DF513)

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