高端白酒频繁提价 烟酒店售价上涨不明显 一瓶酒差价可达几百元

原标题:高端白酒频繁提价,烟酒店售价上涨不明显,一瓶酒差价可达几百元

  近日,高端白酒市场不太平静,国窖1573、青花郎等白酒产品先后发布提价通知,争夺千元价格的制空权成为许多高端酒代表的重要一步。有业内人士表示,对高端酒而言,高举高打的品牌攻势带来的是消费者广为熟知的价格,而与高价格相对应的是产品的稀缺感和价值感。不仅如此,终端价与团购价的差距也使得产品具备了更多的性价比,争夺价格高地的制空权,其实就是争夺消费者心中的地位与价值感。

  同时,也有观点认为名酒涨价只是一种“虚晃一枪”的策略。在观峰智业集团董事长杨永华看来,某种意义上来看,疫情背景下,无论是购买力还是消费量都没有给涨价提供消费和市场基础。因此,涨价不会是行业主流,也许是名酒“虚晃一枪”的“明”涨“暗”不涨的策略。

  疫情之下,白酒“涨价潮”的涨价是否落实到终端?市场层面对于官方涨价通知有何看法?带着这些疑问,近日,新京报记者走访了北京市场30余家烟酒店。

  “各售各价”普遍存在,高端酒最高差价达700元

  “我们这里的名酒,这两个月基本没有涨价。”一位大兴区西红门镇烟酒店老板对记者说。“虽然官方层面都在说涨价,但是其实店里(终端)并没有涨太多,更没有官方通知那样频繁涨价。”记者了解到,这家烟酒店近期国窖1573零售价为870元,第八代普五售价940元,飞天茅台售价为2600元。

  这家烟酒店可能只是个例,在记者走访的30余家烟酒店中,其他大部分烟酒店高端产品的价格高于这家,但是值得注意的是,20多家烟酒店“各售各价”的现象普遍存在,第八代普五最高差价400元,国窖1573最高差价200多元,青花郎最高差价300元,飞天茅台的差价则能达700元。

  走访中,也有七八位烟酒店老板对记者表示,最近有收到涨价通知,一位朝阳区大望路烟酒店老板称从次日开始,999元一瓶的国窖1573将涨价100元。对比发现,虽然近日高端白酒终端也会有小幅度涨价,但是和官方建议零售价仍有几百元的差距。

  华策咨询董事长李童认为,对于终端涨价不明显的情况,受疫情影响,大家相对来说消费都会比较谨慎,一些人的收入也受到影响,如果这个时候终端再大幅度涨价,那么对整个消费这一块会有很大的影响。

  另外,李童也分析称,从营销的角度来讲,烟酒店好多酒的标价是虚高的,但实际卖不了这么贵。另外,有的是因为产品卖的时间太长了,比如有些产品刚开始卖价比较高,但后来随着时间的推移,价格就会回落,所以它的标价和实际成交价之间,大部分产品都是有落差的,而且有的落差很大。

  “涨价潮”传至终端还需时日?

  走访中,记者了解到,对于厂家频繁发出的“涨价函”,许多烟酒店老板表示可以理解,一是有利于提高品牌力,重振市场;二是因为相较于行业其他活动,提价是一个很好的吸引外界注意力的方式;三也是由于飞天茅台价格的一路引领,茅台是白酒行业的龙头,一众白酒也是在尽量向茅台的价格靠齐,以彰显自身品牌价值。同时,从公司层面来看,频繁地进行价格的提升,一方面可以增加酒企营收,另一方面让经销商看到未来一段时间的价格发展方向,刺激囤货。

  记者走访发现,飞天茅台酒零售价大概在2700元左右,1499元飞天茅台酒难买,同时也给其他高端白酒提供了提价契机。有酒商表示:“目前1499元的飞天已经与终端没有关系,茅台价格推高后,慢慢地分流了,很多人看清搭售茅台的价值,消费变得理性起来。”

  “(终端白酒)现在不提价,估计过个一个多月,国庆中秋前也得提价。”一位丰台区大红门街道烟酒店老板对记者说。“从往年来看,一般节前高端白酒会贵个一两百,中高端酒会涨三十至一百。”或许今年的“涨价潮”传递到终端市场还需要些时日,国庆中秋过后,高端白酒的价格能否平稳回落还不得而知。

  对于涨价后的消费端反应,烟酒店老板普遍表示,目前高端酒销量普遍不是很乐观,不过随着疫情的有效控制,最近,酒水销量有所上升。

(文章来源:新京报)

(责任编辑:DF386)

文章标题: 高端白酒频繁提价 烟酒店售价上涨不明显 一瓶酒差价可达几百元
本文链接:http://www.wassssz.cn/1419.html

Read More